英国皇家国际事务研究所 卢宜宜

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　　【摘要】本文共分三部分。第一部分简要分析了中国当前的国际形象。第二部分根据对数十位中外媒体工作者、公关专业人士、商人、非政府组织工作人员、官员和学者的访谈，梳理出了一些影响中国对外传播的因素，并将这些因素分为三大类，逐条进行了阐述。三类因素分别是：（1）政策与制度上的限制 ；（2）中外在媒体和文化传统方面的差异；（3）中方在知识和技能方面的不足。第三部分对近几年来中国媒体的“走出去”战略进行了一些探讨，在总结中外受访者观点的基础上，着重分析了该战略实施中的主要困难。不论是通过外国媒体的对外传播，还是中国发展自己的国际媒体来自主对外传播的努力，都面临一些共同的挑战。最终，中国对外传播的改进将离不开媒体和新闻体制的改革。

　　【关键词】中国国际形象 对外传播 软实力 媒体“走出去”战略